Den første netværksdag i 2012 bød på masser af tips og tricks til kampagnearbejde.

Med udgangspunkt i kampagnen ”Skyd genvej til succes – Det er helt frivilligt” fortalte Katrine Bach Habersaat, seniorkonsulent i Rostra Kommunikation, om de forskellige trin hen imod en kampagne med effekt – fra analyse af mål og målgruppe til planlægning af konkrete aktiviteter.

Tre af DUFs medlemsorganisationer var mødt frem for at inspirere deltagerne med smagsprøver på deres kampagnearbejde. De grønne pigespejdere præsenterede et snedigt og fleksibelt koncept – Fødselsdagskampagnen – til at hverve medlemmer i lokalgrupperne. Operation Dagsværk fortalte om at slippe kontrollen og satse på ’ung-til-ung’-kommunikation, når deres 10-15 sekretariatsfrivillige med succes mobiliserer op mod 30.000 gymnasieelever over hele landet til OD-dagen hvert år i november. SFU gav forskellige eksempler på, hvordan organisationens virke er centreret omkring kampagnearbejde og fx skaber gennemslagskraft ved at starte lokalt og fokusere på medlemmernes mulighed for at gøre en forskel i deres hverdag.

Download materialet fra de fire oplægsholdere i boksen til højre.

Det Danske Filminstitut lagde rammen om denne netværksdag, hvor journalistisk lektor på Syddansk Universitet Filip Wallberg underviste i produktion af video til nettet – på budget.
Undersøgelser viser, at netbrugere ser video som aldrig før, og web-tv er en nem og stærk måde at formidle oplevelser, stemning og personlige beretninger.

Derfor er video på nettet en oplagt kommunikationskanal for frivillige børne- og ungeorganisationer og har som et hurtigt og tilgængeligt medie  mere gennemslagskraft end skriftlig kommunikation.
Og DUFs medlemsorganisationer kan noget helt særligt, mener dagens underviser: De er engagerede i de historier, de fortæller.
”Engagement er det, I vinder på, og det er det, I skal dyrke!” lyder opfordringen fra Filip Wallberg.

Dagen bød på praktiske øvelser med filmoptagelser og vejledning til, hvordan vi kan fortælle historier på video, der skaber identifikation og formidler oplevelser.
Download Filip Wallbergs oplæg til højre.

På nettet kan du søge dig frem til masser af gode råd til at lave hurtig og billig video. Et eksempel er denne mini-guide med 10 tips til video på nettet.

Brug din overvågning og portal strategisk
Infomedia lagde hus til denne kommunikationsnetværksdag, hvor deltagerne fik en grundig introduktion til den overvågningsløsning, som alle medlemsorganisationer har adgang til via DUF.

Ved at følge linket i de daglige overvågningsmails, får vi adgang til vores egen online portal med arkiv over artikler og gode, gratis søgemuligheder. Vi havde afsat tid til workshop, så vi på vores medbragte bærbare kunne få vejledning og prøve kræfter med funktionerne i den internet-portal, Infomedia for nylig har lanceret. Portalen byder nemlig på forskellige måder at raffinere søgning i sin presseomtale.
Til højre kan du downloade information om adgang og vejledning til brug af portalen.

Analyse – erfaringer og tilbud
DUFs medlemsorganisationer kan som noget nyt få oprettet en analyse-portal til en særlig fordelagtig pris. Denne service med kvantitative målinger og modeller blev også demonstreret.

Pressechef i Djøf, Torben Gross, fortalte hvordan Djøfs medlemmer efterspørger en mere skarp og synlig organisation, der markerer sig offentligt. Medlemmer skal kunne se, at organisationen slås for deres interesser, og hans oplæg gav konkrete eksempler på, hvordan Infomedias overvågning og analyse understøtter deres kommunikationsstrategi og arbejde professionelt med presseomtale.
Download Torben Gross’ oplæg om Djøfs strategiske pressearbejde til højre.

Partner Christian Bentsen fra kommunikationsvirksomheden Communiqué gav eksempler på, hvor vigtig måling af resultater er for en pr-virksomhed med større internationale kunder.

Kontakt Infomedias konsulenter
Til højre i nederste punkt tilknyttet dette arrangement kan du downloade en komplet opsamling på dagen ’Mediemålinger du kan lære af’ med informationer om services, tilbud om analyse og vores kontaktpersoner hos Infomedia.

Hvad tænder unge på, og hvad går deres tid med? Alfa og omega for at fange unges opmærksomhed er at kende de unge anno 2011. Leder af Center for Ungdomsstudier og Religionspædagogik, Søren Østergaard, præsenterede spritnye undersøgelser om vores målgrupper og inspirerede netværksdeltagerne til, hvordan vi tiltrækker og fastholder unge i frivillige foreninger.

Se slides her.

Peytz & Co er en af landets førende medievirksomheder, når det gælder brugen af elektroniske medier. Chef og partner - Claus Sølvsteen og produkt- og designchef, Jens Poder, gav deltagerne et væld af ideer og hands-on oplæg til helt konkret at indsætte applikationer fra website til Facebooks tusindvis af brugere - potentielle nye medlemmer. Desuden fik vi tre spændende case-oplæg fra egne deltagere - blandt andet Natur & Ungdom, der videregav viden om produktion af pod-cast.

Se slides her.

Hvordan sikrer du kommunikationen fra lands- til lokalplan? Og hvordan støtter du lokalforeningernes kommunikation? Formand for DUF og kommunikationskonsulent i LO Martin Justesen fortalte om sine erfaringer og resultater med at skabe lokal synlighed for LOs lokalgrupper. Desuden fik vi besøg af Søren Lippert, kampagneansvarlig hos Socialdemokraterne, der forsøger at skabe en strategisk og slagkraftig kanal for kommunikationen med vælgerne i form af en personliggjort kommunikation. 

Redaktør Charlotte Kjørup fra Go’aften Danmark gav et fængende oplæg omkring redaktionens arbejde, deadline og procedurer. Senere fik deltagerne konstruktiv kritik af deres pressemeddeleser, hvor et af budskaberne var større kreativtet, når man stiler sin pressemeddelese til et visulet medie.  

Redaktør Charlotte Kørup Go’aften Danmark er uddannet i journalistik på RUC, tidligere journalist på blandt andet TV Nyhederne, Station 2, Operation X og redaktionschef på blandt andet Klamphuggerne.

Håndværket

Efterføglede underviste Søren Marquardt Frederiksen i den håndværksmæssige del af en pressemeddelses og gav deltagerne en række aktive øvelser. Søren underviser i retorik og journalistik på Copenhagen Business School og Københavns Universitet. Han har undervist og trænet mere end 2000 kursister og lært dem at blive gode talere og skribenter. Søren er indehaver af firmaet Talerbloggen.dk og er forfatter til bøger om retorik, PR og journalistik.

Hele tre eksperter fra Datagraf - en kommunikationsvirksomhed der blandt andet producerer kunde- og medlemsmagasiner for en række førende virksomheder og organisationer gav deltagerne nyttige fif og ny viden om, hvordan man skaber et godt medlemsblad.

Sæt ideerne fri

Redaktørens rolle, design og elektroniske kontra trykte magasiner var nogle af dagens omdrejningspunkter. Det blev blandt andet konkluderet, at design er en hjørnesten i et godt magasin, derfor skal farver, grafik, billeder, typografi mv. tænkes med allerede i ideudviklingsfasen, hvor det nærmere indhold også bestemmes. Desuden gjorde eksperterne det klart, at ideudviklingsmøder ikke skal foregå med hele redaktionsholdet omkring et mødebord, for her kommer de gode ideer ikke frem. Derimod kan de få frit løb under en gå-tur, på tomandshold eller på anden mere uformel vis.

Musisk magasin 

Ifølge oplægsholder Julie Bondo Graversen er det også en god ide at betragte et magasin som et velkomponeret stykke musik, der både skal indeholde tempo, som skærper nysgerrigheden, men også ro, som giver plads til fordybelse, nærvær og eftertanke. Disse og mange, mange flere fif blev deltagerne berigede med på netværksdagen vedr. 'Det gode magasin'.

Læs mere om Datagraf, der kan give dit magasin et professionelt eftertjek.

Giver det mening?

Microsofts portalchef Mads Kristensen bød os velkommen og fortalte, hvordan Microsoft forsøger at give sig i kast med de meget omtalte nye medier med mere eller mindre succes! Mads understregede, at brugerne skal i centrum, når en forening eller virksomhed opretter en profil på Twitter eller Facebook. Altså: Giver det mening, er det store spørgsmål, der skal stilles. Desuden skal informationen være personliggjort, hvis man skal have succes med sociale medier. Mads kom ind på en række andre spændende forhold, som det er værd at overveje nøje, inden man går i gang. Få mere viden om sociale medier, når DUFs Kommunikationsnetværk igen tager emnet op den 17. november 2010.

Fif og ideer

Efter Mads Christensen fik vi en omhyggelig gennemgang af de nye, meget omtalte medier, der netop er karakterisert ved social interaktion, ved Jane Rumle Becker, Communiqué, Account Director. Jane gennemgik deltagernes indsendte cases og mange gav efterfølgende udtryk for, at have fået mange nye ideer og fif til, hvordan medierne kan udnyttes endnu bedre i foreningsarbejdet.

Teenage Radio og TV
DR-værter og redaktører præsenterede programmerne Boogie, P5000 og S,P eller K med efterfølgende diskussion spørgsmål og erfaringsudveksling.

Redaktøren fra Tværs fortalte om det ellers populære programs udfordringer med financielle nedskæringer og deraf omprioriteringer. I oplægget kom han også ind på udfordringen med seriøs kommunikation, tunge sager og den personlig kontakt.

Netmedier

DR statser mere og mere på netmedier som kanal for ung kommunikation. Vi fik præsenterede tankerne og målsætningen bag SKUM, Pirat-tv, Hundeparken mm. Efterfølgende var der ivrig diskussion og erfaringsudveksling.

Dagen blev afsluttet med en rundvisning i DRs nye domæne på Amager.

Målgruppe eller modtagergruppe?

Kommunikationschef i DUF, Jonas Norgaard Mortensen, gav en introduktion til interessentanalyse, som et redskab til at lave en kommunikationsstrategi i din forening.

Hvad er en kommunikationsstrategi?

Michael Kristiansen der oprindeligt var programsat meldte afbud til arrangementet, men heldigvis trådte Lotte Hansen til med kort varsel. Hun gav en kort introduktion til, hvad en kommunikationsstrategi er, hvad den kan og fortalte spændende og sjove historier fra den virkelig verden. Trods sin unge alder har Lotte Hansen bestridt en række store poster i danske medier: 

CV

Lotte Hansen, cand. scient. pol., journalist og ekstern lektor ved Danmarks Journalisthøjskole startede sin karriere i år 2000 som pressesekretær i By- og Boligministeriet, derefter gik turen til Økonomi- og Erhvervsministeriet som pressesekretær. Herfter arbejde Lotte Hansen som journalist for en række trykte medier: Dagbladet DAGEN, JP, A4 og som erhvervsredaktør for Politiken. I dag er hun direktør for Public Affairs i Mannovi Advice

Den gode lobbyist

Folketingspolitiker for Socialdemokraterne, cand. comm. fra RUC og bl.a. tidligere vært på DR2’s Deadline, Christine Antorini, giver sit bud på hvordan foreningslivet kan råbe politikerne op – både på borgen og lokalt.  

Slå igennem i medierne
Kresten Schultz Jørgensen, adm. direktør i Lead Agency, tidl. Redaktør på Politiken, Aktuelt og Dagen, nordisk kommunikationsdirektør i CocaCola samt kommunikations- og salgsdirektør på Det Kongelige Teater, vil hjælpe os på vej i mediejunglen og guide os til spalteplads i både lokale og nationale medier.